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梦幻西游X茶卡盐湖数字文创的新思路
发布日期:2021-09-15 06:06   来源:未知   阅读:

  随着年轻人占据着越来越多的旅游市场份额,“网红景点打卡”成为了近两年旅游行业的热词,与此同时,年轻一代文化认同感的高涨,也让他们更多的开始关注美丽河山背后的文化与故事。基于以上两点,文化IP开始向体验性旅游产品延伸,成为旅游市场的“强音”,也成为了各大景点数字化营销的首要选择,线上与线下的结合,数字文创与传统文化的交流,创造了近期多个旅游热点,从故宫到迪士尼,各种新奇而又接地气的IP,吸引着年轻人“拍照打卡”。

  近期,网易游戏梦幻西游IP的一系列文旅计划,或许为我们创造了一个优秀的范例,这次的主角,则是这两年大火的旅游景点——茶卡盐湖。

  九月的茶卡盐湖,风光旖旎,水天一色。由于盐湖结晶盐层上卤水的反射,在蓝天白云和远山的映衬下,茶卡盐湖形成银波粼粼如诗如画的镜面效果,“天空之镜”由此得名。而纯净盐湖的上空,漂浮着梦幻西游IP极具代表性的“超级泡泡”热气球,有了这个巨大“神兽”的点缀,茶卡明净、空明的场景,也多了一份可爱与温暖。

  梦幻西游选择茶卡盐湖开展文旅项目自然有其背后的明确原因,作为中国著名的“西域之冲”,青海独特的高原自然景观,为梦幻IP团队带去了无限的灵感。赛马会心水论纭今日特马结果丨2,游戏地图中,雾气氤氲的沼泽,一望无际的高原,白云缭绕的高山,碧波粼粼的湖面,这些精美大气的场景都来源于茶卡盐湖等场景的现实生态范本。而超级泡泡作为梦幻西游中高人气宠物形象,早已成为网游玩家群体中的一个文化符号,当超级泡泡化作巨型热气球漂浮于茶卡盐湖上空,也为景区带来了可观的流量、热度与话题性,为游客带来了全新的打卡点和趣味玩法。

  超级泡泡和茶卡盐湖的合作成为新的文旅亮点,背后自然也少不了梦幻IP团队和当地文体旅游广电旅游局及政府领导的合力推动。

  5月17日,2021青海文化旅游节新闻发布会在西宁举行。文化旅游节定位为“老百姓的节日”,用文化赋能旅游,由旅游带动发展,打造生态体验和文化感受并重的文化旅游产品及服务供给,推动高质量发展,创造高品质生活,以优异成绩迎接建党100周年。

  乌兰县相关领导也紧抓机遇,积极响应文化赋能,与梦幻西游IP在新兴文创领域开启一项全新尝试:将梦幻西游这个国民级游戏IP带到茶卡,将茶卡盐文化和梦话西游的文化符号“超级泡泡”相互融合,实现了强强合作,双向赋能的效果,也让茶卡旅游业再度“出圈”。

  9月9日,在乌兰县文体旅游广电局相关领导的见证下,网易梦幻西游和青海茶卡镇天空之镜景区共同举办的——网易《梦幻西游》茶卡文旅战略合作暨盐文化推广启动仪式,在景区的天空之镜广场正式举行。乌兰县文体广电旅游局副局长安小存,以及梦幻西游IP营销负责人邱天发表了启动仪式的演讲。乌兰县文体旅游广电局副局长任苏德,乌兰县茶卡镇副镇长扎雅夫当场出席启动仪式,天空之镜茶卡盐湖景区领导景春艳和陈平受邀现场出席活动。

  ——梦幻西游将以“游戏IP+文旅”的形式助力茶卡盐湖的特色地域文化与“茶卡盐文化”的推广和普及,为高质量文化提供强有力的支持,以数字化的形式更加凸显茶卡盐湖景区的区位特色。在本次合作中,梦幻西游以传统文化传承发展体系中传承者的身份,与茶卡盐湖共同推进数字经济格局下数字文化旅游的发展,共同构建数字文化产业生态体系。

  而同时,超级泡泡悬浮于天空之镜,虚拟与现实的结合,可爱与空灵的相遇,在网络、玩家群体、以及景区游客中起到了足够的宣传效果,让超级泡泡这一游戏IP符号再次成功出圈。

  而梦幻IP团队与茶卡盐湖的合作,属于梦幻西游文旅项目中的一环,梦幻IP团队的一系列计划也在稳定执行中,这个国民级游戏品牌正在焕发着新的生命力。

  梦幻西游IP文旅线是梦幻西游IP项目组的长期品牌营销布局,共分为四大赛道。

  梦幻IP团队筛选与西游文化强相关的景区,开展密切的政企合作,着力弘扬西游文化。四月中旬,梦幻西游打造的城市文旅合作计划在西安正式启动,并将跑环任务和马拉松融合在一起,同时在大唐芙蓉园、西安城墙还原了梦幻西游IP线下场景。后续梦幻IP团队还会在新疆火焰山等地区继续开展,让游戏IP文化遍历西行路上的大好河山。

  以梦幻西游吉祥物超级泡泡作为着眼点,将玩家、情感与景区连接起来,此前的泡泡绮梦之旅中,泡泡跋山涉水,伫立在祖国的青山绿水如桂林伏龙洲,安徽黄山中,而今超级泡泡终于来到茶卡天空之镜,蓝天为衬,白云作伴,憨态可掬随风飘扬,西北风光与游戏萌宠无间融合,带来别具一格的视觉盛宴。

  梦幻IP团队将游戏中的核心玩法(如跑环、科举、摆摊等)复刻至线下的休闲场景,着力触达亲子客群。今年4月,梦幻西游来到了著名的“状元之乡”桂林,梦幻IP团队将极富唐代特色的科举玩法搬到线下,真实还原了科举中的乡试、会试和殿试,让游客们感受到了独特的传统文化和地域文化的传承。而超级泡泡的全国之旅,也正是从桂林出发,先后经过了黄山、成都等地,与全国各地的旅行游客来了一次亲密接触。

  梦幻IP团队将会和城市知名综合商业体进行联动合作,以线下互动、快闪店、展会等新锐潮流玩法,继续深化趣味西游的IP内容。9月24日,梦幻IP团队将与广州花城汇合作,在美丽的珠江新城开启一场盛大的线下活动。

  这一系列丰富的案例,都是梦幻IP团队在今年创新的尝试,同时也告诉我们,游戏IP完全有能力脱胎于游戏本身并不仅仅是一串冰冷的代码与数字,背后也蕴藏着深厚的文化价值,尤其是国风游戏,具备着传承传统文化的强大潜力,正如IP+文旅的形式,可以很好的连接文化、游戏、玩家、景点、游客,其意义和价值是全方位多角度的。

  IP+文旅的形式,要如何打造呢?——文旅IP还需不断与时俱进,赋予其时尚面孔和当代价值。

  中国传媒大学文化发展研究院副院长、文化和旅游公共服务研究基地主任卜希霆认为,年轻人喜欢的IP具有以下三大特点:文旅IP的次元跨界吸引力,文旅IP的落地沉浸体验力,文旅IP的社交传播故事力。

  卜希霆表示:“文旅IP的打造并不是一朝一夕的短期行为,它应是文化和旅游各类要素融合整合的基础上,综合形成的具有文化特质、品牌内核和独特价值体现的知识产权体系。”

  不仅如此,随着时代的前进,Z世代消费者有着新的价值观,新的消费习惯,文旅IP还需不断与时俱进,赋予其时尚面孔和当代价值。这无疑也对文旅IP的精神性、特色性、创意性、商业性提出了更高的要求。

  放眼到这一次梦幻西游与茶卡盐湖的合作,梦幻IP团队以游戏虚拟角色蓝本为依托,通过融合青海乌兰县茶卡“天空之镜”,打造了一片游戏+景区的线下特色体验区。在线上,这次联动也辐射到了大量游戏玩家,以及关注茶卡盐湖的游客。梦幻西游以这种政企合作的方式,实现了游戏和景区特色文化的巧妙融合,通过“跨次元”的大胆尝试,实现了IP符号的曝光,建立泛大众化的IP认知,真正做到了双向赋能、相得益彰。

  我们现在处于一个史无前例的“数字文创”大时代中,铺天盖地的信息、视频、作品,冲击着每一个人的神经,对文化的理解也更是千人千面。这对所有的从业者也提出的新的要求,我们应该怀抱着怎样的价值观,如何搭建起文化和生活的桥梁,如何担起传承文化的责任,这是摆在每一个数字文创工作者眼前的问题。www.8xi.cc

  网易梦幻IP团队在今年做出的努力,值得相关从业者借鉴与思考,如何将游戏的文化内容用最好的方式传递给大家,文旅IP是一个值得继续推进挖掘的方向。梦幻IP团队在景点选择、活动设计、线下布置、内容包装上,无疑下了很大功夫。在吸引年轻群体关注的同时,完成了IP生态的升级和内容商业体系的优化,也拔高了品牌文化的自信。与此同时,政企合作的形式也让景点的风景和特色文化获得了更多关注。

  由此也能看出,游戏品牌焕新的理念和规划,以及相关的市场营销活动,如果能从文化发展和社会责任的角度出发,可能会有更加令人惊喜的结果。

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